|
一、整体竞争态势分析
竞争态势是指市场上各厂商所占市场的份额情况，市场上各厂商占有的市场份额越均匀，表示竞争阶段越低，市场尚处于自由竞争的阶段；而如果市场上几家大厂商瓜分了大部分市场份额，就表明竞争已经进入了寡头竞争的阶段。
进行竞争态势分析可以借用洛伦兹曲线作为研究工具
通过绘制这样的曲线，可以很直观地反映出市场的竞争状况。
二、企业竞争分析方法
1、核心竞争力分析模型
2、波士顿矩阵分析模型
3、优势与劣势（SWOT）分析模型
4、成功关键因素（KSF，Key Successful Factors）分析模型
三、企业在市场中所处的态势分析
通过对市场机会和企业市场占有率的相关分析，可以获得对手企业市场态势的认识。
高
问题项目
市场增长率很高，但企业目前还没有赢得这一市场。需要重点分析存在的问题，以便在市场中获得一席之地
低 |
市场增长率
明星项目
在高速增长的市场上所有的高占有率项目，能够为企业创造大量利润，同时为企业提供良好的发展机会
高 |
 不景气项目
市场增长率较低，企业在该市场中的占有率也较低，对于企业而言，该市场没有利润可言
低 |
市场占有率
财源项目
市场增长率低，但企业拥有该市场较高的占有率，能够为企业创造较为丰厚的利润，但发展潜力不大 |
|
